Google Search verändert sich grundlegend. Mit AI Overviews und dem neuen AI Mode beantwortet Google Suchanfragen nicht mehr nur mit klassischen Rankings, sondern mit KI-generierten Antworten – und integriert Google Ads direkt in diese Antworten.
Für Unternehmen, die heute auf Google Ads setzen, ist das ein strategischer Wendepunkt.
In diesem Beitrag zeigen wir dir:
- was AI Overviews und AI Mode sind,
- wie AI Overview Ads funktionieren,
- wann Anzeigen ausgespielt werden,
- und wie du dich mit Google Ads AI Overview frühzeitig Wettbewerbsvorteile sicherst.
Was sind Google AI Overviews?
AI Overviews sind KI-gestützte Antwortboxen in den Google-Suchergebnissen.
Sie erscheinen vor den klassischen organischen Treffern und fassen komplexe Suchanfragen direkt zusammen.
Typische Merkmale:
- erscheinen bei längeren, komplexen Fragen
- kombinieren Inhalte aus mehreren Quellen
- zielen auf Orientierung, Vergleich und Entscheidungsfindung
Was bedeutet das für Google Ads?
Google integriert Anzeigen direkt in und um diese AI Overviews.
Damit verschiebt sich Sichtbarkeit weiter nach oben – noch vor klassische Suchanzeigen.
Google unterscheidet dabei zwei Formate:
- Ads in AI Overviews
- Ads im AI Mode
Beide basieren stark auf KI-gestützter Intent-Erkennung und weniger auf exakten Keywords.
AI Overview Ads: Anzeigen in KI-Antworten
Welche Anzeigenformate sind möglich?
In AI Overviews können folgende Formate ausgespielt werden:
- Textanzeigen
- Shopping Ads
- Local Ads
- App Ads
Die Ausspielung erfolgt:
- oberhalb oder unterhalb der AI Overview
- direkt innerhalb der KI-Antwort
In welchen Kampagnen erscheinen AI Overview Ads?
Google greift dabei auf bestehende Kampagnen zurück:
- Search-Kampagnen (mit Broad Match oder AI Max)
- Shopping-Kampagnen
- Performance-Max-Kampagnen
Wichtig:
-> Es gibt aktuell keinen eigenen Kampagnentyp für AI Overview Ads.
Die Teilnahme erfolgt automatisch, wenn Kampagnen sauber aufgesetzt sind.
Wann werden Ads in AI Overviews ausgespielt?
Nicht jede Suchanfrage triggert AI Overview Ads.
Google nennt klare Voraussetzungen:
- komplexe oder erklärungsbedürftige Suchanfragen
- „keine eindeutige richtige Antwort“
- erkennbarer kommerzieller Intent
- hohe Relevanz zwischen Anzeige und KI-Antwort
Beispielhafte Suchanfragen:
- „Welcher Boden eignet sich für den Dachausbau?“
- „Was brauche ich für einen Umzug nach New York?“
- „Wie baue ich eine Website für ein kleines Unternehmen?“
Ads im Google AI Mode: Die nächste Evolutionsstufe
Der AI Mode ist Googles bisher stärkste KI-Sucherfahrung.
Hier führen Nutzer dialogartige Suchprozesse – ähnlich wie in einem Chat.
Google integriert Ads:
- unterhalb der ersten KI-Antwort
- künftig auch direkt in der Antwort selbst (Testphase ab Q4 2025)
Formate:
- Text Ads
- Shopping Ads
Warum Google Ads in AI Overviews so relevant sind
Google selbst nennt drei zentrale Vorteile:
- Neue kommerzielle Touchpoints
Nutzer sind noch in der Recherche – aber bereits offen für Lösungen. - Höhere Intent-Qualität
Anzeigen basieren nicht nur auf Keywords, sondern auf:- Suchanfrage
- Kontext der KI-Antwort
- Nutzersignalen
- Sichtbarkeit dort, wo Entscheidungen entstehen
Noch bevor klassische Anzeigen oder organische Treffer wahrgenommen werden.
Kurz gesagt:
AI Overview Ads greifen früher im Entscheidungsprozess.
Voraussetzungen, um in AI Overviews sichtbar zu werden
Google setzt klar auf AI-getriebenes Targeting. Das bedeutet:
Für Suchkampagnen:
- Broad Match statt exakter Keyword-Logik
- Einsatz von AI Max for Search (Beta)
Für E-Commerce:
- Performance-Max oder Shopping
- saubere Produktfeeds
- hochwertige Bilder
- konsistente Preise & Verfügbarkeiten
Generell:
- Smart Bidding (z. B. Ziel-ROAS, Ziel-CPA)
- klare Conversion-Signale
- hochwertige Landingpages
Was Unternehmen jetzt konkret tun sollten
Unsere klare Empfehlung aus der Praxis:
1. Kampagnenstruktur prüfen
Starre Keyword-Strukturen verlieren an Bedeutung.
2. Broad Match strategisch einsetzen
Nicht unkontrolliert – sondern datenbasiert.
3. Performance Max sauber aufsetzen
Feed-Qualität entscheidet über Sichtbarkeit.
4. Website & Content optimieren
KI-Traffic konvertiert nur, wenn Landingpages überzeugen.
5. Tracking sauber implementieren
Ohne saubere Daten kein intelligentes Bidding.
Fazit: Google Ads AI Overview ist kein Trend – sondern neue Realität
AI Overview Ads und Google Ads im AI Mode verändern die Spielregeln.
Sichtbarkeit entsteht nicht mehr nur durch Rankings oder Gebote, sondern durch Relevanz im KI-Kontext.
Unternehmen, die jetzt:
- ihre Google-Ads-Struktur modernisieren,
- KI-Targeting richtig einsetzen,
- und Performance ganzheitlich denken,
werden in der neuen Google-Suche klar im Vorteil sein.
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