Google Ads Kampagnentypen im Vergleich: So findest du den passenden für dein Business
Welcher Google Ads Kampagnentyp passt zu deinem Ziel?
Du willst mit Google Ads durchstarten, bist dir aber unsicher, welcher Kampagnentyp der richtige für dich ist? Damit bist du nicht allein – viele Inhaber kleiner und mittlerer Unternehmen (KMU) stehen genau vor dieser Frage. Egal, ob du Leads generieren oder Produkte online verkaufen willst: Die Auswahl des passenden Google Ads Kampagnentyps ist entscheidend für den Erfolg deiner Kampagne – und deines Budgets.
In diesem Artikel erhältst du einen fundierten Google Ads Kampagnentypen Vergleich inklusive konkreter Empfehlungen für Lead Gen und eCommerce.
Warum der richtige Kampagnentyp so entscheidend ist
Google bietet verschiedene Kampagnentypen mit unterschiedlichen Stärken – und nicht jeder passt zu jedem Ziel. Der falsche Typ kann dazu führen, dass du Geld verbrennst, während der richtige dir gezielt Anfragen oder Verkäufe bringt. Unser Vergleich der Google Ads Kampagnentypen hilft dir, diese Entscheidung strategisch zu treffen – abgestimmt auf dein Geschäftsmodell.
Die wichtigsten Google Ads Kampagnentypen im Überblick
🔍 Suchkampagne: Google Ads Klassiker für Lead Gen und eCommerce
Die Suchkampagne ist der bekannteste Kampagnentyp – und nach wie vor extrem effektiv. Sie eignet sich hervorragend für die Lead Generierung, vor allem im B2B-Bereich. Aber auch im eCommerce punktet sie, insbesondere bei Shops mit vielen Produkten. In Kombination mit Dynamic Search Ads bei Suchkampagnen kannst du automatisch relevante Landingpages bewerben – perfekt für große Produktportfolios.
🚀 PMax Kampagne (Performance Max): All-in-One mit Automatisierungspower
Die Performance Max Kampagne (PMax) ist Googles modernster Ansatz: Sie bündelt alle Netzwerke – Suche, Display, YouTube, Gmail und Discover – in einer Kampagne. Für eCommerce entfaltet sie ihre volle Stärke in Verbindung mit Tools wie Product Hero oder Strategien wie Performance Based Bucketing, bei denen Produkte in Gruppen mit ähnlicher Performance segmentiert werden.
Für Lead Gen ist die PMax ebenfalls spannend, wenn du die Fire & Ice Strategie einsetzt: „heiße“ Zielgruppen (mit klarer Kaufabsicht) werden direkt angesprochen, während „kalte“ über YouTube & Co. langsam aufgewärmt werden – das sorgt für eine langfristige Lead-Pipeline bei stabilen Kosten.
🛒 Shopping Kampagne: Sichtbar in der Produktsuche
Die Google Shopping Kampagne bringt deine Produkte direkt in die Google-Suche – mit Bild, Preis und Händlername. Ideal für eCommerce, wenn du konkrete Produkte bewerben willst. Sie eignet sich gut für Kampagnen mit hoher Kaufintention und ist ein solides Fundament, das sich hervorragend mit der PMax Kampagne ergänzen lässt.
🖼️ Display Kampagne: Markenbekanntheit und Remarketing
Mit Display Kampagnen erreichst du Nutzer auf Webseiten, Apps und YouTube – ideal für Remarketing oder um die Markenbekanntheit zu erhöhen. Besonders wirksam ist sie, wenn du bereits Besucher auf deiner Website hattest und diese erneut ansprechen möchtest. Auch als Ergänzung zu Such- oder PMax-Kampagnen ist Display sehr effektiv.
📣 Demand Gen Kampagne: Neue Zielgruppen über YouTube & Gmail
Die Demand Gen Kampagne wurde entwickelt, um potenzielle Kunden frühzeitig im Kaufentscheidungsprozess abzuholen – über YouTube, Discover und Gmail. Für neue Produkte, Dienstleistungen oder erklärungsbedürftige Angebote eine echte Chance. Im Bereich Lead Gen kann sie als „Top-of-Funnel“-Maßnahme Neugierde erzeugen und deine Marke positionieren.
Google Ads Kampagnentypen Vergleich: Welcher passt zu deinem Ziel?
Strategien für Lead Gen: So gewinnst du Anfragen und Kunden
Für Lead Gen empfehlen sich:
- Suchkampagne für direkte Anfrage-Ziele mit klarer Nutzerintention.
- Demand Gen Kampagne, um frühzeitig Vertrauen aufzubauen.
- PMax Kampagne mit Fire & Ice Strategie zur Kombination aus Direktanfragen und Reichweite.
👉 Tipp: Wenn du wenig Zeit hast, kann die PMax mit Fire & Ice den Einstieg erleichtern – automatisiert, aber gezielt.
Strategien für eCommerce: Produkte erfolgreich verkaufen
Für Online-Shops besonders effektiv:
- Shopping Kampagne zur Abdeckung konkreter Suchanfragen.
- PMax Kampagne mit Product Hero zur kanalübergreifenden Performance-Steigerung.
- Suchkampagne mit Dynamic Search Ads, um Sortiment und Long-Tail-Suchanfragen effizient zu bedienen.
👉 Tipp: Nutze Performance Based Bucketing, um deine PMax-Kampagnen granular und effizient zu strukturieren.
Fazit: Der richtige Google Ads Kampagnentyp bringt dein Business voran
Ob du Leads generieren oder Produkte verkaufen willst – es kommt auf den passenden Google Ads Kampagnentyp an. Mit dem richtigen Mix aus Suchkampagne, Shopping, PMax Kampagne und Demand Gen erreichst du nicht nur deine Zielgruppe, sondern maximierst auch dein Budget.
Bonus: Häufige Fragen (FAQ)
Was ist der Unterschied zwischen PMax und Shopping Kampagne?
Die Shopping Kampagne zeigt Produkte nur im Suchnetzwerk, PMax kombiniert alle Google-Kanäle inkl. YouTube & Gmail.
Kann ich mehrere Kampagnentypen gleichzeitig nutzen?
Ja, sogar empfohlen! Kombinationen aus PMax und Suchkampagne oder Shopping + Display sind oft sehr effektiv.
Welche Kampagne eignet sich bei kleinem Budget?
Start mit einer Suchkampagne – sie ist präzise und kontrollierbar.
Wie geht's weiter?
❓ Noch unsicher, welcher Kampagnentyp der richtige für dich ist?
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